생수브랜드의 패키지디자인 유형 분석에 관한 연구

초록

국내 생수시장의 규모는 2005년에서 2016년 까지 4배 가까이 성장하였고 앞으로 더 커질 것이라고 전망하고 있다. 생수 시장이 성장함에 따라 국내 백화점에는 다양한 프리미엄 생수를 만날 수 있는 ‘워터바’가 등장하여 먹는샘물, 탄산수, 미네랄워터, 해양심층수 등 다양한 종류의 생수를 접할 수 있게 되었다. 그렇기에 이제는 기존의 제품과는 차별화 될 수 있는 생수 패키지디자인이 필요하다. 본 논문에서는 생수 패키지디자인과 라벨디자인의 개념을 살펴본 뒤, 선행연구를 토대로 국내외 생수의 용기 형태를 네 가지(일반형, 굴곡형, 슬림형, 모던형)로 분류하고 12종의 제품을 선정하여 패키지디자인의 구성요소를 기준으로 분석하였다. 분석 결과 형태에 따라 적용된 라벨디자인(로고타입, 일러스트레이션, 컬러와 레이아웃)이 다르게 디자인 되었다는 것을 알 수 있었다. 이외에 제품들의 친환경 패키지디자인을 재질과 라벨의 종류로 분석하였고, 인체공학적 패키지디자인을 굴곡과 요철로 구분 분석하였다. 이를 토대로 국내외 생수용기에 따른 라벨디자인의 한계점과 가능성을 정리하여 생수용기 패키지디자인의 방향성을 제시하였다. 구체적으로 굴곡과 요철이 많이 부여된 생수용기는 띠지 형식이고, 반면 굴곡과 요철이 적게 부여되거나 또는 굴곡과 요철이 없는 생수용기는 일러스트레이션과 타이포그래피와 같은 그래픽 요소로 라벨디자인에 강조 하였다. 본 연구를 통해 도출한 국내외 생수용기 디자인 범주화는 생수용기 패키지디자인 개발 시 방향성 수립에 기초적 자료로 활용이 가능할 것이다.

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