드라마 IP 콜라보레이션 광고의 연출 전략 연구 : BBC 드라마 〈SHERLOCK〉×〈LG 코드제로 A9〉 브랜디드 콘텐츠 영상을 중심으로

초록

본 연구는 드라마 IP 콜라보레이션을 브랜디드 콘텐츠의 구별되는 연출 양상으로 유형화하여탐색적으로 분석한다. 이는 IP 제작사와의 공식 라이선스에 기반해 원작 세계관을 정식 계승하고그 안에 브랜드 서사를 통합하는 형식으로, 일반적 브랜디드 콘텐츠나 패러디 방식 등과 질적으로구별된다. LG전자 〈코드제로 A9〉과 BBC 드라마 〈셜록〉의 공식 협업으로 제작된 《Clean Homes》(2019)를 중심 사례로, 팬덤 정서 자본의 브랜드 전이, 세계관 기반 광고 경계 해소, IP의시리즈적 확장 가능성, 공식 라이선스 기반 문화적 정통성, 원작 미장센 재현이라는 다섯 가지전략적 특징을 도출하였다. 각 특징의 적용 양상은 유튜브 댓글 분석과 광고 전문가 3인의 심층인터뷰로 확인하였다. 본 연구는 연구자가 직접 연출에 참여한 실천 기반 연구(Practice-Based Research)로서, 내부자 시각의 기술과 해석 편향에 대한 방법론적 성찰을 병행한다.

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