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인스타그램 이용 행태에 관한 탐색적 연구 : 인스타그램 이용동기와 성격 5요인(Big 5)의 구조적 관계를 중심으로
An Exploratory Study on Instagram Usage Behavior : Based on Structural Relationships between User Motivation and Big 5 Personality Traits
- 이병관;
- 문영숙;
- 윤태웅;
- 이진균;
- 정지나;
- 외 2명
초록
인스타그램 이용자 수의 급격한 증가와 마케팅 영역에서의 높은 활용도로 인해 광고, 홍보, 소비자 연구 등다양한 영역에서 인스타그램에 대한 실증적 연구의 필요성이 증대되고 있다. 그러나 인스타그램과 같은 SNS 이용자를 대상으로 한 연구가 성격 유형과 행동 간 관계성의 탐색에 국한되어 있으며 이용자들의 능동적인 이용 행동과 이를 예측하는 심리적 변인을 통한 심리적 기제 탐색의 연구가 부족한 상황이다. 이에 본 연구는 인스타그램 이용자들의 기본적인 인스타그램 이용 행동과 더불어 인스타그램을 사용하는 개인의 이용 동기와 BIG 5 성격 유형이 인스타그램 이용 행동을 예측하는 심리적 기제 모형을 검증하고 심리적 변인 간 관계성을 확인하고자 하는 목적에서 수행되었다. 연구결과, 인스타그램 이용자들의 주요 이용 행동의 영향 요인 중 이용 동기는 자기 증진과 사회적 상호작용 및 주위 환기의 효과를 확인할 수 있었으며, 이와 같은 이용 동기는 BIG 5 성격 요인 중 개방성과 친화성 및 신경증에 의하여 예측될 수 있음을 확인할 수 있었다. 더불어 본 연구 결과의 의의와 실무적 활용방안을 함께 논의하였다.
키워드
Instagram; Instagram User Behavior; Use Motivation; BIG 5 Personality Factor; SNS
- 제목
- 인스타그램 이용 행태에 관한 탐색적 연구 : 인스타그램 이용동기와 성격 5요인(Big 5)의 구조적 관계를 중심으로
- 제목 (타언어)
- An Exploratory Study on Instagram Usage Behavior : Based on Structural Relationships between User Motivation and Big 5 Personality Traits
- 저자
- 이병관; 문영숙; 윤태웅; 이진균; 정지나; 노환호; 임혜빈
- 발행일
- 2020
- 저널명
- 한국HCI학회 논문지
- 권
- 15
- 호
- 3
- 페이지
- 13 ~ 22
- 언어
- KOR
- 출판사
- 한국에이치씨아이학회
- 발행국가
- 대한민국
- 분량
- 10 페이지
- ISSN
- E 2671-7611
P 1976-0671