하이엔드 글로벌 가구 브랜드의 브랜딩 전략에 관한 연구 -온라인 플랫폼을 중심으로-

초록

(연구배경 및 목적) 초글로벌화와 초개인화의 현대사회에서 글로벌 가구브랜드는 브랜드 아이덴티티를 강조하기 위하여 다양한 마케팅 전략을 세우고 있다. 팬더믹을 지나‘주(住)’에 대한 시장이 급성장하면서 가구에 대한 서비스나 가치, 문화적 관심이 확장되고 있으며 특히 하이엔드 가구 부문은 가처분 소득 증가, 세계화 및 전 세계 도시 지역으로의 주요 인구 이동으로 인해 상당한 혜택을 받고 있으며 기술의 발전에 따라 디자인은 더욱 혁신적이고 대담해져가며 오브제로서의 가구로 소비자의 라이프 스타일을 나타내기도 한다. 이에 하이엔드 글로벌 가구 브랜드의 브랜딩 전략에 대한 연구는 선도적인 가구 브랜드가 어떻게 포지셔닝하고 정체성을 확립하며 글로벌 규모로 소비자와 소통하는지 이해하는 것에 이 연구의 목적이 있다. (연구방법) 본 연구는 선행연구와 문헌자료 및 업계 보고서를 바탕으로 이론 연구하였으며 먼저 하이엔드의 정의와 특성을 고찰하고 하이엔드 글로벌 가구 브랜드의 철학과 컨셉을 통해 특성을 도출한다. 브랜딩의 개념, 브랜딩의 절차를 정의해보고 브랜딩의 로드맵 중 브랜드 이미지와 브랜드 정체성에 대한 이론적 고찰을 하였다. 브랜드 이미지의 연상 측면에서 분석하며 브랜드 정체성의 분석을 위하여 안드레아 셈프리니의 기호학적 접근으로서 소비자 가치의 기호학 함수를 사용하고 하이엔드 글로벌 가구 브랜드가 소비자 가치 측면에서 어떻게 정의하고 있는지 특징을 도출한다. (결과) 하이엔드 글로벌 가구 브랜드의 브랜딩 전략으로서 첫째, 비전 측면인 장인정신, 혁신적, 지속가능성, 시대초월은 모든 브랜드가 충족하였고 디자인 측면에서의 아름다움과 예술 또한 모든 브랜드가 충족하였다. 품질 측면에서도 고품질, 기술, 편안함, 내구성, 디테일도 대부분 충족하였다. 브랜드 정체성 분석을 위한 소비자 가치 지도에서는 비전, 계획, 품질의 사분면은 모든 브랜드가 충족하고 있었고 유희 사분면은 각 브랜드마다 추구하는 바가 조금씩 달랐다. (결론) 하이엔드 글로벌 가구 브랜드는 각각 다른 역사, 출신 국가, 철학, 컨셉, 제품군이 다르지만 장인정신, 혁신적, 지속가능성, 시대초월, 아름다운, 예술적이라는 특성은 분석된 모든 브랜드가 지향하고 있다는 점이다. 또한 제품 품질 면에서도 고품질, 기술, 편안함, 내구성, 디테일 또한 하이엔드 글로벌 가구 브랜드가 꼭 갖추어야 할 특성이라는 것도 알 수 있으며 소비자들도 이러한 특성들의 가치를 인지할 것임을 알 수 있다. 결론적으로 비전과 디자인, 고품질의 일관성이 보장되는 브랜딩으로 글로벌 가구 시장에서 차별화되며 전 세계 소비자와 정서적 연결을 형성하여 전략적으로 브랜드를 관리할 수 있다.

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