소셜미디어 빅데이터를 활용한 2018년~2024년 운동 트렌드 변화 분석 연구

초록

본 연구는 대한민국 소셜미디어에서 나타나는 운동·피트니스 업계의 트렌드를 분석하여, 각 피트니스 브랜드와 운동 지도자들이 효과적인 마케팅 전략을 수립하는 데 목적이 있다. 코로나19 전후로 사람들의 라이프스타일이 변화하면서 운동을 시작하는 이유와 기대하는 경험도 달라지고 있다. 이에 본 연구는 소셜미디어 빅데이터 분석 플랫폼 썸트렌드(Sometrend)를 활용해 인스타그램, 네이버 블로그, 유튜브, 뉴스에서 운동 관련 단어들의 연관어를 분석하고, 상위 50개 연관어를 바탕으로 2018년부터 2024년까지의 변화를 살폈다. 특히, 코로나19 이후 커뮤니티 활동이 활발해진 달리기에 대한 별도 데이터 연구도 진행하였다. 분석 결과, 2018~2019년에는 다이어트와 외적인 몸매와 관련된 키워드가 주를 이루었으나, 코로나19 이후에는 건강, 행복, 기분 등 개인의 웰빙을 강조하는 키워드가 증가했다. 2024년부터는 재활과 기능적인 운동이 더욱 주목받고 있으며, 피트니스 트렌드가 단순한 외형적 변화에서 몸의 기능성과 지속 가능한 운동으로 이동하고 있음을 확인할 수 있었다. 달리기 역시 과거에는 마라톤이나 대회에서의 경쟁 또는 다이어트를 위한 운동으로 인식되었지만, 코로나19 시기를 거치면서 일상에서 마음의 안정을 추구하는 활동으로 변화하였다. 이후에는 다시 퍼포먼스 향상을 목표로 하는 경향이 뚜렷해졌으며, 러닝 크루와 마라톤 클럽의 소셜미디어 언급량도 두 자릿수 이상의 증가율을 보이며 성장하고 있다. 따라서 피트니스 업계는 기존의 체중 감량·근육 증가 중심의 마케팅에서 벗어나, 건강과 행복을 강조하는 감성적 접근과 함께 재활, 기능성, 훈련 등 퍼포먼스를 중시하는 방향으로 전략을 재정립해야 한다. 이는 소비자들의 변화하는 요구를 만족할 뿐만 아니라, 지속 가능한 피트니스 문화를 형성하는 데에도 이바지할 것으로 보인다.

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