ACG(애니메이션·만화·게임) 럭셔리 협업 생태계의 구조적 형성 과정에 관한 연구

초록

본 연구는 2000년대 이후 본격화된 럭셔리 브랜드와 ACG(애니메이션·만화·게임) 기반 IP 간의 협업 현상을 ‘단발적 이벤트의 집합’이 아닌 ‘구조적 형성 과정’으로 파악하고, 그 생태계적 특성을 네트워크 관점에서 규명하고자 하였다. 이를 위해 2002년부터 2025년까지 공식 발표된 61건의 협업 사례를 수집하여 이원 네트워크를 구축하고, 전체 기간 분석과 5년 이동 구간 분석, 연도별 분석이라는 세 가지 시간 구간에서 클러스터링 계수 분석과 순열 무작위화 검정을 수행하였다. 분석 결과로 첫째, ACG-럭셔리 협업 생태계는 시간 규모에 따른 뚜렷한 ‘시간적 분화’ 패턴을 보였다. 단기적으로는 브랜드 간 차별화전략에 따른 분산 구조가 지배적이었으나, 장기적으로는 특정 IP의 반복 선택이 누적되면서 브랜드와 ACG 요소 네트워크 모두에서 무작위 수준을 유의하게 상회하는 높은 응집 구조가 확인되었다. 둘째, 중기 이동 구간 분석을 통해 브랜드 구조가 문화 구조보다 약 4∼5년 먼저 가시화되는 ‘브랜드 구조 선행’의 시간차 패턴을 확인하였다. 이는 저작권 보호와 라이선스 계약이라는 제도적 조건 하에서 브랜드의 전략적 선택이 문화적 의미 구조의 형성과 사후적으로 맞물려 전개될 가능성을 시사한다. 셋째, 헬로키티, 포켓몬, 미키 마우스 등이 네트워크의 허브로 자리 잡는 양상이 관찰되며 ACG가 럭셔리 산업의 정당한 상징 자원으로 제도화되고 있을 가능성이 구조적으로 뒷받침되었다. 본 연구는 신흥 문화·경제 현상의 제도화 과정을 정량적으로 포착함으로써 예술경영학적 논의의 지평을 확장하였다는 의의를 갖는다.

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