브랜딩개발을 위한 체험전시관의 효과적 전시방안에 관한 연구-감각체험을 적용한 3대 자동차 브랜드 전시관을 중심으로-

초록

(연구배경 및 목적)최근 전시관을 찾는 관람객의 연령대가 하향됨에 따라 체험형, 감성형 방식의 전시연출로 바뀌고 있다. 이에 본 연구에서는 한발 더 나아가 오감을 자극하는 감각체험 전시관을 도입하여 관람객에게 즐거움과 흥미를 제공하는 동시에 전시의 의도와 내용을 효과적으로 전달, 전시의 효과를 극대화 시킬 수 있는지에 대해 알아보았다.(연구방법)본 연구에서는 참고문헌 및 온라인 자료, 선행연구를 통해 감각과 체험전시의 개념 및 이론 고찰하였고, 이를 바탕으로 체험 전시관의 특성을 도출하였다. 체험 전시관들 중 자동차 전시관의 감각 체험 전시 공간 연출과 유형을 살펴보고 이를 토대로 3대 자동차 브랜드 전시관에 접목하여 각 전시관의 체험요소를 분석하였다.(결과)본 연구를 통해 감각요소가 우리에게 미치는 영향을 고려했을 때, 간접적 체험보다 감각체험(직접체험)을 통한 관람자가 제품에 대한 이해도가 높았으며, 체험요소를 자동차 전시관에 대입함으로써 관람자의 경험을 통해 감성욕구를 충족시켜 기업의 브랜딩 효과를 향상시킨다는 것을 알 수 있었다.

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