SNS 기반 광고 이미지 제작에서 생성형 AI의 활용성과 소비자 반응 분석 - 의류 쇼핑몰 사례를 중심으로

초록

본 연구는 생성형 AI 기반 광고 이미지와 전통적 제작 방식으로 제작된 광 고 이미지 간의 제작 효율성과 소비자 반응 차이를 실험적으로 비교·분석함 으로써,디지털광고환경에서콘텐츠제작전략에대한기초데이터를제 공하고자 하였다. 실제 여성 의류 쇼핑몰 ‘윌리닐리(WILLYNILLY)’의 제품 을 대상으로 두 방식으로 제작한 총 12장의 광고 이미지를 활용하여 Instagram에서 A/B 테스트를 수행하고, 노출수, 좋아요 수, 클릭률(CTR), 댓글·공유·저장 수 등의 지표를 정량적으로 분석하였다. 또한 제작 시간 및 비용 데이터를 수집해 효율성 측면의 차이도 함께 검토하였다. 연구 결과, AI제작방식은평균제작시간과비용절감측면에서효율성을보였으나 통계적으로 유의한 차이는 없었으며, 소비자 반응은 전통적 제작 방식이 감 성적 반응에서 다소 우위를 보인 반면 AI 방식은 클릭률에서 상대적으로 높았다. 본 연구는 광고 전략 수립 시 효율성과 감성적 설득력 간의 균형을 고려한 콘텐츠 기획의 필요성을 제시하며, 향후 전통적 제작 방식과 AI의 상보적 협업 가능성에 대한 기초 자료로 활용될 수 있다.

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