스포츠매장의 Store Identity 제고를 위한 체험적 공간연출에 관한 연구

초록

최근 기업들은 체험을 적용한 연출을 매장에 구현하여 새롭고 흥미로운 매장 만들기에 심혈을 기울이고 있다. 이러한 관점에서 본 연구는 국내의 대표적인 스포츠매장의 체험적 연출을 실증적으로 분석해보고, 이를 토대로 스포츠매장의 Store Identity 확립과 차별화를 위한 체험적 공간연출의 구체적 방향성을 도출하는 것을 주요 목적으로 한다. 따라서 본 연구는 먼저 각종 문헌조사와 스포츠매장들의 현장조사를 선행하고 각 스포츠브랜드의 flagship store에서 체험이 적용된 공간연출 사례를 분석하여 체험유형의 특징을 정량화 하였다. 이를 토대로 Store Identity와 체험적 연출의 상관성을 밝히고 Store Identity에 영향을 주는 체험적 공간연출의 현상과 문제점을 파악하였으며 다양한 체험적 연출들이 갖는 가치와 방향성을 제시하였다. 이러한 연구를 통하여 스포츠매장의 보다 진화된 Store Identity 구현을 통한 브랜드 차별화에 기여하고 향후 스포츠매장의 공간디자인 기획을 위한 기초자료로 활용되어 지는데 본연구의 의의가 있다.

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