현대 패션쇼의 초장소성 연구- 패션 도시 삼각형 모델을 중심으로 -

초록

현대 패션쇼는 전통적으로 패션 캐피털로 불리던 파리, 밀라노, 뉴욕, 런던을 벗어나 새로운 도시로 이동하며 브랜드의 정체성과 도시의 상징성을 재구성하고 있다. 본 연구는 패션 캐피털과 패션 브랜드의 전통적인 관계를 넘어, 현대 패션쇼의 도시 이동 현상을 초장소성 개념을 통해 분석하고 패션 도시와 브랜드의 관계를 재조명하는 데 연구의 목적이 있다. 이를 위해, 패션 도시 삼각형 모델을 토대로 세 가지 패션 도시의유형과 특징을 파악하고, 초장소성 개념을 문헌 고찰하였다. 연구의 방법은 사례 분석으로, COVID-19로 인해도시의 이동이 제한되었던 2021년부터 가장 최근의 사례를 포함하기 위해 연구가 시작된 2025년까지를 연구의 범위로 설정하였다. 해당 기간 동안 개최된 2022 S/S부터 2025 S/S까지 패션 도시 삼각형 모델에서 고찰된8개의 도시에서 진행된 패션쇼 중 도시 이동이 관찰된 11개의 사례를 대상으로 하였다. 연구 결과, 초장소적패션쇼의 의미는 다음과 같다. 첫째, 상하이로 이동한 초장소적 패션쇼에서 아시아 시장의 자본을 흡수하려는 시장 확대 전략이 나타났다. 둘째, 제조 패션 도시인 뭄바이로의 이동은 생산 인프라와 기술력 확보를위한 전략으로 해석되었다. 셋째, 파리·로스앤젤레스로 이동한 초장소적 패션쇼는 브랜드 아이덴티티의 재구성과 문화적 자원의 확장을 가능하게 하며, 패션쇼가 열린 도시의 역사·상징·문화적 자원을 브랜드 서사 속에 흡수하여 새로운 정체성을 구성하는 과정임을 보여준다. 본 연구는 기존 연구가 주목하지 않았던 도시이동형 패션쇼를 통해 브랜드의 초장소성을 연구하여 시장 확대, 제조 기술 및 인프라 확대, 문화적 확장이라는 세 가지 전략적 함의를 분석하였다. 이를 통해 글로벌 패션 산업이 전통적 패션 캐피털 중심에서 벗어나도시 간 네트워크와 문화적 교류를 기반으로 재편되고 있음을 시사한다.

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