지역 상권 활성화를 위한 시장 브랜드 아이덴티티 개발 연구 - 부천 원미동 지역 시장을 중심으로 -

초록

최근 밀레니엄 시대와 경쟁 시대에 접어들면서 사람뿐 아닌 여러 지역 사회까지 자기만의 이미지를 구축하고 아이덴티티를 성립하는 데에 초점을 두고 있다. 이를 위해서 각 지역만의 고유하고 차별화된 정체성이 담긴 메시지를 전달하기 위해 콘텐츠를 생산하고, 주민들의 생활문화에서 원동력을 얻고 공유하며 궁극적으로 사회적 가치를 실현하고 마을 기업의 경쟁력을 높이는 도시재생 실행수단으로 브랜드 아이덴티티를 적용하고 있다. 본 연구는 부천시 원미지역 내 있는 부흥시장과 금강시장에 대한 통합 브랜드 아이덴티티를 개발하고 브랜드 이미지를 제안하는 데 목적이 있다. 이를 위하여 첫째, 문헌 조사를 중심으로 시장을 중심으로 한 브랜딩의 개념과 역할, 디자인 요소를 살펴보고, 둘째, 국내외 브랜딩 사례를 통해 구체적인 항목에 따라 분석한다. 셋째, 부천 원미동에 있는 시장을 중심으로 한 설문조사와 인터뷰 등을 통해 브랜드 아이덴티티의 요소를 도출하고 이를 기반으로 로고와 심볼, 슬로건 등을 제안한다. 원미동의 상징인 원미산과 심곡천을 디자인 모티브로 하여 디자인하고 친근한 이미지와 공동체 의식을 나타낼 수 있는 슬로건을 제시하여, 원미시장 상인들의 의견이 잘 반영된 실제 부천 원미동의 시장 브랜드 아이덴티티를 정립하였다.

키워드