마약예방 캠페인을 위한 커뮤니케이션 전략: 자기참조 효과와 조절초점이론을 중심으로

초록

온라인을 통한 마약의 노출과 접근성이 증가함에 따라 마약 문제는 더욱 심각한 사회적 문제로 확대되고 있다. 이에 본 연구는 효과적인 마약 예방 캠페인 메시지 전략을 규명하기 위해 자기참조 효과(Self-referencing effect)와 조절초점이론(Regulatory Focus Theory)을 적용한실험 연구를 수행하였다. 2(참조 유형: 자기 vs. 타인) × 2(조절초점: 예방 vs. 향상) 집단 간 실험 설계를 통해, 메시지 유형이 공포감과 위험인식에 미치는 영향을 체계적으로 분석하였다. 연구 결과, 예방초점 메시지는 공포감과 개인적 위험인식을 유의미하게 증가시키는 반면, 향상초점메시지는 상대적으로 낮은 수준의 공포감을 유발하는 것으로 나타났다. 또한, 사회적 위험인식에서는 조절초점이 핵심적인 영향을 미쳤으며, 참조 유형과 조절초점 간의 상호작용 효과가 유의미하게 나타났고, 특히 성별에 따라 이러한 상호작용 효과에 대한 반응에서 차이가 발견되었다. 남성은 예방초점 메시지가 타인을 참조하는 방식일 때 더 높은 반응을 보였으며, 여성은 예방초점 메시지가 자신을 참조할 때 더욱 강한 반응을 나타냈다. 본 연구는 마약 예방 메시지 전략이수용자의 심리적 특성과 성별에 따라 다르게 작용할 수 있음을 시사하며, 효과적인 공중보건 캠페인 설계를 위한 실질적 함의를 제공한다.

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