패널데이터 분석을 활용한 해외여행 전후 앱사용 비교 연구

초록

본 연구는 예기적 즐거움 개념을 기반으로 해외여행이라는 주요 생애 이벤트가 개인의 소비 패턴 및 모바일 앱 사용 행태에 미치는 영향을 분석하는 것을 목적으로 한다. 특히 설문 중심의 기존 연구에서 나아가, 실제 위치 데이터와 모바일 앱 로그를 결합하여 해외여행이라는 특정 이벤트가 유발하는 실질적인 앱 사용 점유율의 변화를 실증적으로 검증하였다. 이를 위해 분석 방법으로는 2023년부터 2025년 사이 해외여행을 다녀온 326명의 패널로부터 수집된 일 단위 앱 사용 로그 데이터를 활용하였으며, 개인의 이질성을 통제할 수 있는 고정효과 및 임의효과 패널 회귀 모형을 적용하였다. 분석 결과, 금융, 쇼핑, 인터넷 검색엔진 카테고리의 앱 사용 점유율은 여행 전 7일과 15일 모든 분석 구간에서 여행 후 동일 기간 대비 통계적으로 유의미하게 높은 것으로 나타났다. 반면, 여행 및 지역정보 카테고리는 여행 전 15일 기준 분석에서만 유의한 증가세를 보여, 관련 앱들이 상대적으로 장기적인 계획 단계에서 활용됨을 확인하였다. 결론적으로 본 연구는 예기적 즐거움이 실제 소비 및 정보 탐색 행동의 변화로 이어진다는 점을 규명하였으며, 실무적으로는 여행 출발 1~2주 전을 핵심 마케팅 시점으로 설정하고 카테고리별로 차별화된 프로모션 전략을 수립해야 한다는 시사점을 제공한다.

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