앨범커버 디자인이 아티스트의 인간현존감과 소비자의 웰빙에 미치는 영향: 해석수준의 조절적 역할을 중심으로

초록

본 연구는 인물 사진 또는 일러스트를 사용한 앨범커버 디자인이 소비자 태도와 웰빙에 어떤 영향을 미치는지 이론적 고찰과 실험실 실험을 통해 연구하였다. 구체적으로 본 연구는 소비자의 추상적 또는 구체적 해석수준과 사진또는 일러스트 디자인의 앨범 유형에 내재된 해석 수준이 일치 또는 불일치하였을 때, 소비자의 음원에 대한 태도와 웰빙에 어떤 영향을 미치는지를 실험을 통해 밝혔다. 실험은 앨범커버 디자인의 대표 유형인 아티스트의 사진을사용한 앨범커버와 일러스트를 사용한 앨범커버 중 하나를 무작위로 실험 참여자들에게 제시한 후, 음원에 대한 태도를 측정하여 앨범디자인이 소비자 태도에 미치는 영향에 대한 해석수준의 조절효과를 밝혔다. 또한, 사물 또는 현상을 추상적으로 처리하는 경향이 있는 소비자의 해석수준이 일러스트 디자인 유형에 내재된 해석수준과 일치하였을때 아티스트의 인간 현존감이 높아져 소비자의 앨범에 대한 태도와 웰빙을 높인다는 것을 발견하였다. 본 연구는비주얼 커뮤니케이션의 수단으로서 앨범커버 디자인의 기능에 대한 이론적 시사점을 제시하고 나아가 실무의 영역에서 아티스트가 음반을 발매할 때 소비자들의 특성에 따라 적합한 디자인 전략을 수립할 수 있도록 기여하고자 한다.

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