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초록
본 연구는 소비자-브랜드 관계 연구에 ‘소비자 구매행동에 대한 브랜드의 태도’라는 새로운 연구단위(construct)를 도입하여 관련변수들과의 관계를 조사하는 것이다. Blackston(1993)의 제안을 토대로 새로운 연구단위의 도입을 정당화하고 측정을 시도하였다. 본 연구는 기존에 연구되어온 ‘소비자의 자아개념과 브랜드 이미지의 지각된 일치성,’ ‘브랜드구매에 대한 소비자의 태도,’ 그리고 ‘구매의도’ 관계 연구에 새로운 연구단위를 적용시킬 수 있음을 보여줌으로써 소비자-브랜드 관계의 이해를 증진시키는 데 공헌한다.
키워드
brand's attitude; consumer-brand relationship.; brand's attitude; consumer-brand relationship.
- 제목
- 소비자 구매행동에 대한 브랜드의 태도 : 소비자-브랜드 관계에서의 역할
- 제목 (타언어)
- Brand's Attitude toward Consumer's Purchasing Behavior: Its Role in the Consumer-brand Relationship
- 저자
- 이학식; 최재익; 임지훈
- 발행일
- 2004
- 저널명
- 소비자학연구
- 권
- 15
- 호
- 2
- 페이지
- 85 ~ 108