코스메틱 브랜드의 콜라보레이션 디자인 동향과 전략 연구

초록

연구배경 최근 코스메틱 브랜드에서 콜라보레이션 디자인을 전략적으로 활용하는 사례가 증가하고 있으며 콜라보레이션의 주체와 방식, 유형에 있어서도 다양한 시도를 하고 있다. 본 연구의 목적은 이러한 콜라보레이션 디자인 동향을 파악하고 전력유형을 분석하여 코스메틱 브랜드의 콜라보레이션 전략 가이드를 제시하는데 있다. 연구방법 본 연구는 첫째, 선행연구 및 관련 문헌자료들을 통해 콜라보레이션의 개념과 기대가치를 정의하였다. 둘째, 최근 코스메틱 브랜드에 나타나는 콜라보레이션 디자인 사례분석을 통해 콜라보레이션 디자인의 유형을 여섯 가지로 재분류하고 콜라보레이션의 동향과 특성을 파악하였다. 마지막으로, 이러한 연구를 토대로 콜라보레이션의 네 가지 전략 유형과 다섯 가지 콜라보레이션 전략 가이드를 제안하였다. 연구결과 코스메틱 브랜드의 콜라보레이션으로는 브랜드, 아티스트, 캐릭터, 인플루언서, 콘텐츠, 다종 간 콜라보레이션의 여섯 가지 유형이 있으며 최근 동향으로 콜라보레이션 대상의 확장 및 캐릭터 소재의 다양화, 뷰티 인플루언서와 콘텐츠 및 다자간의 콜라보레이션이 증가하고 있음을 알 수 있었다. 또한 코스메틱 브랜드의 콜라보레이션 전략 유형으로 첫째, 브랜드 정체성 강화전략, 둘째, 브랜드 인지도 강화전략, 셋째, 고객 네트워크 확장 전략, 넷째 브랜드 이슈빌딩전략을 도출하고 콜라보레이션 디자인 기획 시 목적에 기반 한 명확한 콜라보레이션 대상과 상품 선정, 출시 주기와 시즌 고려, 디자인 컨셉의 내적요인과 외적 요인의 결합, 타겟 소비자 의견반영, 디지털 세대를 위한 새로운 발상의 필요성을 강조하였다. 결론 본 연구는 코스메틱 브랜드의 콜라보레이션 경쟁이 가속화되는 추세에 최신 트렌드를 파악하고 기획 단계부터 활용할 수 있는 콜라보레이션 디자인 전략과 콜라보레이션 개발 방향성을 제안하였다는 데에 의의가 있다. 이를 통해 향후 코스메틱 브랜드 콜라보레이션의 기획과 디자인 개발에 도움이 되길 기대한다.

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