드라마 OST 출시 영향요인

초록

배경음악(Original Sound Track, 이하 OST)은 영화, 드라마, 애니메이션, 게임 등 문화콘텐츠에 사용되어 부가가치를 창출한다. 특히 TV 드라마에 사용되는 OST는 등장인물별과 테마별로 세분화되어 만들어지기도 하고 등장인물이 직접 부르기도 하는 등 드라마의 경쟁력을 높이는 중요한 수단으로 활용되고 있다. 그러나 효과적인 OST 활용의 하나의 조건인 OST의 출시 조건에 대한 연구는 아직 이루어지지 않았다. 본 연구는 2017년 한국에서 방영된 18개 드라마의 294개 회차를 대상으로 드라마 OST 출시에 영향에 미치는 요인에 대해 조사하였다. 그 결과 드라마가 중반부에 속한 경우와 드라마 주연배우의 스타파워가 높을 때에 OST 출시 경향이 높다는 것을 발견하였다. 그러나 드라마 방영 직전회차 시청률은 OST 출시에 영향을 미치지 않았다. 본 연구는 드라마 제작자는 OST의 출시 시점을 통해 드라마의 경쟁력을 관리할 수 있다는 실무적 교훈을 발견함과 동시에 시청률과 OST 출시와의 관계는 존재하지 않는다는 점을 확인했다. 이러한 결과는 드라마 제작자에게 드라마의 경쟁력에 대한 실무적 시사점을 던짐과 동시에 OST 관련 분야 실증분석의 하나의 예를 보여준다.

키워드