타이어 사이드월 디자인의 CI 가시성이 브랜드 이미지와 선호 도에 미치는 영향: 브랜드 비주얼 아이덴티티 중심의 실증 분석

초록

연구배경 본 연구는 전기차(EV) 시장의 급성장으로 인한 타이어 제품 간 경쟁 심화 속에서, 타이어 사이드월의 브랜드 시각 정체성(BVI) 요소인 기업 아이덴티티(Corporate Identity, CI)의 로고 크기와 레이아웃 구성이 소비자의 CI 가시성 인식, 프리미엄 브랜드 이미지, 그리고 브랜드 선호도에 미치는 영향을 실증적으로 규명하고자 하였다. 연구방법 연구 사례로 금호타이어를 선정하고, 로고 크기에 따른 두 가지 디자인 조건(대형, 소형)과 정보 구성 방식에 따른 세 가지 레이아웃 조건(2·3·4분할)을 실험 자극물로 설계하였다. 설문 조사는 국내 자동차 보유자 및 관리자 300명을 대상으로 온라인에서 수행되었으며, 응답자들은 제시된 디자인 조건에 대해 CI 가시성, 프리미엄 브랜드 이미지, 브랜드 선호도를 평가하였다. 연구결과 큰 로고에서 CI 가시성이 유의미하게 높아지는 것으로 나타났으며, CI 가시성은 프리미엄 브랜드 이미지를 매개로 브랜드 선호도에 긍정적인 영향을 미치는 간접 효과를 보였다. 반면, 레이아웃 구성 방식(2·3·4분할)은 브랜드 이미지 및 선호도에 유의미한 차이를 유발하지 않았다. 결론 본 연구는 Keller(1993)의 브랜드 지식 구조 모델을 바탕으로, 타이어 사이드월 디자인의 BVI 요소와 CI 가시성이 프리미엄 이미지, 브랜드 선호도에 미치는 영향을 실증적으로 분석하였다. 그 결과, 로고 크기와 가시성은 브랜드 선호에 유의한 영향을 미쳤으며, 이는 시각적 제약이 존재하는 제품군에서도 CI 중심의 디자인 전략이 효과적임을 입증하였다. 또한, 이는 향후 EV 타이어 시장을 비롯한 고관여 제품군에서 CI 가시성 중심 커뮤니케이션 전략의 중요성을 시사한다.

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