중국 4대 직할시 온라인 플랫폼 창업자의 창업동기 및 재무상태평가가 창업의도에 미치는 영향에 관한 연구: 창업유형의 조절효과를 중심으로

초록

본 연구는 한 국가의 경제성장률을 뒷받침하고 새로운 일자리를 창출하는 주역으로 자리잡아 가고 있는 온라인플랫폼 창업자의 창업의도에 미치는 영향요인을 파악하기 위하여 온라인 플랫폼 창업이 활성화되어 있는 중국 4대직할시의 온라인 플랫폼 창업자를 대상으로 창업동기 및 재무상태평가가 창업의도에 영향을 미칠 때 창업유형의 조절효과를 분석하였다. 본 연구의 실증분석을 위하여 중국 베이징, 상하이, 텐진, 충칭 등 4대 직할시 온라인플랫폼 창업을 한 창업자를 대상으로 약 20일간(2024.01.03.~2024.01.23.) 온라인 설문조사를 실시하였으며, 총 530부를 수집하여 결측치 15부를 제외한 515부를 대상으로 SPSS Ver.24.0과 PROCESS MACRO Model 4.0을 이용하여 분석하였다. 분석결과는 첫째, 창업동기 중 경제적동기와 비경제적동기가 창업의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는 창업자의 경제적동기와 비경제적동기가 창업의도를 강화시킨다는 점과 자본주의와 사회주의라는 서로 다른 체제 하에서도 시장경제를 표방하는 한국과 중국 창업자의 창업동기가 유사하다는 점을 확인하였다. 둘째, 창업자의 재무상태평가가 창업의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는 그동안 창업연구에서 거의 이루어지지 않았던 재무상태평가 요인이 창업의도에 중요한 변수라는 점을 확인한 것으로, 창업자가 회사의 재무건전성과 안정성을 평가하는 필수단계인 재무상태평가에 대한 중요성과 통찰력을 제공하는 등 연구범위를 확장한 기여가 있다. 셋째, 창업의도에 미치는 영향요인의 크기는 재무상태평가, 비경제적동기, 경제적동기 순으로 나타났다. 넷째, 창업유형의 조절효과는 비경제적동기와 창업의도 간에서만 나타났으며, 1인 창업보다는 공동창업의 조절효과가 더 큰 것으로 나타났다. 이는 공동창업의 경우 둘 이상의 창업자가 함께 창업을 하면서 협력과 협동이 필요한 창업팀의 역할이 창업의도에 더 큰 영향을 미친다는 것을 시사한다.