키덜트 정체성 인식이 히어로 피규어 구매 의사에 미치는 영향: 수퍼 디포메이션 디자인의 조절 효과

초록

유년기의 특성을 지닌 성인을 의미하는 키덜트 인구가 증가함에 따라 키덜트 시장의 규모도 성장하고 있다. 본 연구는 자신을 키덜트라고 인식하는 사람들이 소비 대상으로 삼을 수 있는 히어로 피규어에 대한 구매 의사에 영향을 미치는 요인에 대해 조사했다. 특히 과장된 신체 비율을 주된 디자인 요소로 사용하는 수퍼 디포메이션 디자인이 사용되는 경우 히어로 피규어 구매 의사에 긍정적인 영향을 미치는가에 대해 살펴보았다. 325명의 온라인 설문 응답자 데이터를 기반으로 분석한 결과 자신을 키덜트라고 인식하는 사람들은 히어로 피규어에 대해 높은 구매 의사를 갖고, 특히 수퍼 디포메이션 신체 비율이 마음에 드는 경우 더 높은 구매 의사를 가진다는 것을 발견했다. 사실적 비율의 디자인에 대해 마음에 드는 경우에는 더 높은 구매 의사가 발견되지 않았다. 이 결과는 수퍼 디포메이션 디자인이 갖는 경쾌함과 귀여움의 특성이 키덜트 특성을 가진 집단의 구매 의사를 자극한다는 점을 보여주며 히어로 피규어 이외의 다양한 상품에도 적용될 수 있음을 시사한다.

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