은유를 활용한 생성형 AI 디자인 프로세스 연구: 광고 이미지 제작을 중심으로

초록

연구배경 생성형 AI는 디자인 산업을 변화시키며, 초보 디자이너들에게 탐색과 영감을 위한 도구로 활용되고 있다. 그러나 AI는 개념 탐구를 피상적으로 만들고, 창의성과 비판적 사고를 저하시킬 수 있다는 우려도 존재한다. 현재의 AI 기반 디자인 프로세스는 콘셉트 설정 단계가 부족해 결과물이 단편적으로 나타나는 경향이 있다. 이에 본 연구는 초보 디자이너의 창의성 향상을 위해 은유 기반의 디자인 접근 방식을 제안한다. 연구방법 문헌조사를 통해 은유 기반 디자인 프로세스를 구성하였고, 이를 바탕으로 생성형 AI를 활용한 광고 디자인 프로세스를 개발하였다. 디자인 전공 1학년생 20명을 대상으로 실험을 진행하였으며, 참가자는 실험집단과 통제집단으로 나뉘었다. 두 집단 모두 생성형 AI를 활용하여 광고 디자인 과제를 수행하였으나, 실험집단만 은유법을 적용하였다. 이후 전문가 평가와 사후 설문을 통해 창의성, 주도성, 효율성, 만족도를 측정하였고, 프롬프트 분석을 통해 AI 활용 양상을 파악하였다. 연구결과 실험집단은 통제집단보다 독창성 면에서 높은 평가를 받았으나, 실현 가능성은 상대적으로 낮게 나타났다. 이는 은유적 접근이 창의성 증진에는 효과적이지만, 실용적 측면에서는 보완이 필요함을 시사한다. 실험집단은 콘셉트 개발 과정에 대한 만족도가 높았으나, 주도성 항목에서는 두 집단 간 유의미한 차이가 나타나지 않았다. 프롬프트 분석 결과, 두 집단 모두 프롬프트를 능동적으로 작성하기보다는 AI 옵션 변경에 의존하는 경향을 보여 프로세스 개선이 필요함을 보여주었다. 결론 본 연구는 은유 기법을 AI 디자인 프로세스에 통합함으로써, 창의성 향상과 디자인 프로세스 개선에 실질적인 시사점을 제공하였다. 아울러 생성형 AI는 변화하는 디자인 환경 속에서 학습 도구이자 협업 파트너로서 높은 활용 가능성을 보여주며, 초보 디자이너의 창의적 역량 개발과 디자인 수행 능력 향상에 기여할 수 있음을 시사한다.

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