중소기업 공동브랜드 ‘브랜드K’인증 여부가 소비자의 제품태도에 미치는 영향 연구

초록

국내 중소기업의 낮은 인지도를 보완하고자 정부는 국가 공동브랜드 '브랜드K'를 도입하였다. 본 연구는 브랜드K 인증이 소비자의 제품태도에 미치는 영향을 검증하고, 사전인지, 사전태도, 제품유형(내구재/비내구재)의 조절 역할을 규명하였다. 실험연구 결과, 브랜드K 인증은 더 긍정적인 제품태도를 형성했으며, 브랜드K 인증을 사전 인지할 경우와 사전태도에 긍정적인 태도가 형성될수록 제품태도에 미치는 영향이 강화되었다. 한편, 브랜드K 인증이 제품태도에 미치는 영향은 제품유형에 따라 조절되지 않는다는 것이 확인되었다. 본 연구는 국가 공동브랜드가 중소기업 제품에 대한 긍정적인 소비자 태도 형성에 유용한 역할을 수행함을 실증하고, 공동브랜드 사전인지 여부와 소비자의 사전태도가 인증 효과를 강화하는 기제임을 확인함으로써, 국가 공동브랜드를 활용한 마케팅의 방향성을 제시하는 학문적 실무적 시사점을 제시하였다.

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