지역 관광 활성화를 위한 로컬 브랜드 아이덴티티 LBI 시스템 개발 -로컬 관광 브랜드 개발 중심으로-

초록

(연구배경 및 목적) 전대미문의 팬데믹으로 인하여 인류는 새로운 라이프스타일을 형성하게 되었다. 강제적인 이동의 제약으로 인해 글로벌라이제이션의 이슈가 로컬을 주목하게 되며, 글로벌&로컬이 합쳐진 글로컬라이제이션이라는 새로운 현상이 발생하게 되었다. 해외 대신 로컬로 향하는 행보로 인해 로컬 브랜딩의 필요성이 더욱 중요하게 대두 되었고 이는 로컬 관광 활성화를 통해 로컬의 경제적 효과를 상승시킬 수 있는 기회가 된다. 로컬 브랜딩의 일환으로 로컬 브랜드 아이덴티티 분야의 디자인 중요성도 동반 상승하게 되었다. 이에 로컬을 주체로 하는 로컬 브랜드 아이덴티티 LBI 시스템 개발에 관하여 연구하고자 한다. (연구방법) 로컬 브랜드 아이덴티티 디자인 개발을 위하여 장소 브랜딩 관점의 로컬 브랜딩과 브랜딩의 효과로 발생하게 되는 지역 관광 활성화에 대한 이론적 고찰을 진행한다. 이론적 고찰을 토대로 브랜드 아이덴티티 디자인의 대표적인 사례로 언급 되는 국내외 지역 4곳의 사례를 통하여 로컬 브랜딩의 특성과 인사이트를 도출하고, 이를 바탕으로 경상남도 하동의 관광 활성화를 위한 로컬 브랜드 아이덴티티 디자인을 개발한다. (결과) 로컬 고유의 자연 환경적 요소, 역사 문화적 요소, 특산물 등 로컬을 대표하는 아이템을 조사 분석하여, 타 지역과 구분되는 로컬 브랜드를 형성하기 위한 전략과 슬로건, 시그니처 이미지를 설정하였다. 로컬 고유의 요소들을 디자인 모티브로 발전시켜, 심볼 디자인, 패키지 디자인, 표지판, 안내판 디자인, 관광지도 디자인을 개발하였다. 다른 분야의 디자인과 차별화되는 브랜드 디자인의 가장 중요한 방법론적 특성인 브랜드 전략을 일관되게 적용하는 디자인 프로세스에 중점을 두고 개발하여 바른 로컬 브랜드 아이덴티티 개발의 모델을 제시한다. (결론) 로컬 브랜딩이라는 용어가 혼용되고 있는 가운데 장소 브랜드 관점의 로컬 브랜딩으로 정의 하였으며, 로컬 브랜드 아이덴티티 LBI 디자인의 개발로 로컬은 매력적인 이미지를 갖게 되며, 이는 브랜드 인지도 향상을 가져오고 지역 관광 활성화를 이루어 로컬 브랜드 파워를 향상시킨다. 이로 인해 지역 소득이 증대하게 되고 지역 경제가 활성화되며, 지역민들의 경제 안정화 및 정체성을 향상 시키는 선순환 구조를 만들어 더욱 발전하는 자생적인 로컬의 발전이라는 중요한 효과를 창출하게 된다. 이 선순환 구조를 통한 지역 인식 향상에 로컬 브랜딩과 로컬 브랜드 아이덴티티 디자인이 중요한 역할을 한다.

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