광고산업 업종 분류 체계개선 연구: 심층인터뷰를 중심으로

초록

본 연구는 디지털 미디어 환경 변화로 인해 급격히 재편되고 있는 광고산업의 현실을 반영하지 못하는 현행 광고산업 업종 분류 체계의 한계를 진단하고, 새로운 광고 산업 구조를 반영한 실무 중심의 업종 분류 체계 개편 방향을 제안하는 것을 목적으로 하였다. 연구 방법으로는 광고 산업 현장 및 통계 조사 분야 전문가 15명을 대상으로 심층 인터뷰를 실시하였다. 인터뷰를 통해 현행 분류 체계가 디지털 광고의 다양성을 충분히 포착하지 못하고, 업종 간 경계가 명확하지 않으며, 기술 기반 광고업 및 플랫폼 기반 광고 사업자를 제대로 반영하지 못하는 등의 문제가 있음을 파악하였다. 이에 따라 본 연구는 디지털 광고 세분화, 광고 플랫폼업 신설, 애드 테크·마테크와 같은 기술 기반 광고업 분류 설정 등의 개선 방안을 제시하였다. 또한, 콘텐츠 산업 특수분류 체계에서도 디지털 광고 콘텐츠 유형의 명확한 반영이 필요함을 지적하였다. 결론적으로 본 연구는 광고산업 업종 분류 체계와 콘텐츠 산업 특수분류 체계의 일원화를 통해 산업의 실질적인 규모와 구조를 정확히 반영하고, 정책 설계와 국제적 비교 가능성을 높여 광고산업 발전의 기반을 마련할 것을 제안하였다.

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