작가의 자기 은폐가 작가의 계정에 대한 태도에 미치는 영향: 호기심의 매개효과 및 심리적 거리의 조절효과를 중심으로

초록

본 연구의 목적은 작가의 자기 은폐가 매개변수인 관람자의 호기심에 어떤 영향을 미치는지 알아보고, 호기심 이론을 적용하여 관람자의 작품 계정에 대한 태도를 확인하는 데 있다. 또 해석수준이론을 바탕으로 사용자가 작가와의 심리적 거리에 따라 호기심에 미치는 영향을 알아보고 심리적 거리의 조절 효과를 검증하고자 한다. 실험 연구 결과, 사람은 작가 사진이 있는 계정보다 작가가 은폐되어 있는, 즉 작가의 사진이 없는 계정에 대해 더 긍정적인 태도를 지닌다. 구체적으로, 작가의 자기 은폐에 따른 호기심이 매개하여 관람자의 작품 계정에 대한 태도에 긍정적인 영향을 주었다. 한편, 실험을 통해 심리적 거리의 영향 및 조절 효과를 검는증한 결과, 작가의 자기 은폐가 작품 계정에 대해 지니는 긍정적 영향력은 무조건적이지 않았다. 심리적으로 가까운 거리를 지닌 사람일수록 작가 은폐의 조건에서 호기심 효과가 약화되며 작가 은폐 계정보다 작가 자신의 사진이 있는 계정에 대해 더 긍정적인 태도를 보였다. 이와 같은 연구 결과에 따라, 인스타그램 사용자의 작품 계정 관람 심리를 파악하여 작가가 적합한 관람자에게 작품 계정 운영 전략으로 활용할 것을 제안하였다.

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