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제품유형과 제시유형에 따른 웹툰 PPL 효과 연구
Effect of Webtoon PPL by Product Type and Placement Type
- 조윤진;
- 박범순
초록
본 연구는 제품 유형 및 PPL 제시 유형에 따른 웹툰 PPL의 효과를 연구하였다. 이를 통해 수용자들의 광고 회피를 최소화할 수 있는 효과적인 웹툰 PPL 제작방식 및 집행 방법을 찾고자 하였다. 연구를 위해 제품 유형(실용재/쾌락재), 웹툰 PPL 제시 유형(이미지형/삽입형/혼합형)에 따라 2×3의 집단 간 실험 설계를 구성하였다. 연구결과, 브랜드 태도에 있어서 PPL유형에 따른 차이가 발생하였다. 특히 삽입형의 경우 가장 긍정적인 브랜드 태도를 형성하였다. 웹툰 콘텐츠에 대한 태도에 있어서는 쾌락재의 경우와 삽입형 PPL의 경우가 가장 긍정적인 태도를 보이는 것으로 나타났다.
키워드
Product Type; Placement Type; Webtoon; PPL; 제품유형; 제시유형; 웹툰; 제품배치
- 제목
- 제품유형과 제시유형에 따른 웹툰 PPL 효과 연구
- 제목 (타언어)
- Effect of Webtoon PPL by Product Type and Placement Type
- 저자
- 조윤진; 박범순
- 발행일
- 2018
- 저널명
- 한국콘텐츠학회 논문지
- 권
- 18
- 호
- 2
- 페이지
- 37 ~ 46